O SBT está passando por um momento desafiador, mas a vice-presidente da TV e filha de Silvio Santos, Daniela Beyruti, anunciou que a emissora está planejando uma série de mudanças para voltar a ser competitiva no cenário televisivo em 2024. O Encontro Rede 2023, que reuniu executivos e donos de afiliadas do SBT no Hotel Jequitimar, no Guarujá, litoral de São Paulo, foi o palco para discutir essas novidades e perspectivas para o futuro.
O evento, que não ocorria desde 2019 devido à pandemia de Covid-19, contou com a presença de todos os diretores das 116 afiliadas e filiais do SBT. Durante o encontro, Daniela Beyruti admitiu que tanto o SBT quanto o mercado de televisão como um todo enfrentam desafios, mas destacou que há um esforço para melhorar os resultados no médio prazo.
Uma das principais preocupações é a faixa da tarde, que teve uma queda de audiência significativa devido à reprise da novela mexicana “Rebelde” (2004). Essa reexibição será encerrada em outubro, atendendo às reclamações das afiliadas sobre a trama mexicana, que impactou negativamente os números de audiência em todo o país. Para atrair mais público feminino, o SBT planeja investir em novelas mexicanas, que têm um histórico de bom desempenho em audiência e faturamento, chegando a gerar até R$ 70 milhões por ano.
Outra novidade é a estreia da série bíblica “The Chosen” em dezembro, que ocupará o horário nobre na tentativa de competir de igual para igual com a Record.
Para o ano de 2024, Daniela Beyruti anunciou dois focos principais. O primeiro é a busca por mais torneios de futebol e o aumento do espaço dedicado ao esporte, que atualmente é a principal alavanca de audiência da emissora. Recentemente, o jogo Corinthians x Fortaleza, pela semifinal da Copa Sul-Americana, superou a audiência da Globo.
O segundo foco está na criação de novos programas que sigam o estilo característico do SBT. Três projetos estão próximos de sair do papel: um com Lucas Guimarães, marido de Carlinhos Maia; outro com Benjamin Back, apresentador esportivo; e um terceiro que seria uma revista eletrônica com jornalismo, para o qual Regina Volpato recebeu uma proposta.
O SBT está determinado a enfrentar a fase desafiadora e a recuperar sua posição competitiva no mercado televisivo.
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